projet d'études fictif & marque fictive
formation concepteur designer ui - cci formation pro
effectué en solo
spécifications & contraintes :
• durée : 9 mois ;
• un nom pas trop long ou complexe ;
• un logo lisible en petit format.
Mandatée par une startup, en cours de création, de leasing LOA (location avec option d’achat) de vélos cargo électriques.
Son positionnement : ses valeurs sont l’innovation, la durabilité, la simplicité et la mobilité verte. Ses cibles clients sont les particuliers B2C et les professionnels B2B.
Ses objectifs (enjeux) stratégiques : créer une identité de marque forte. Favoriser son implantation locale (1ère boutique/atelier physique à Lyon avant de s’étendre en France puis à l’international). Développer sa visibilité/notoriété. Attirer et fidéliser de futurs clients.
Besoin attendu exprimé : un nom de marque original, mémorable, évocateur des vélos cargo/leasing LOA et, reflétant ses valeurs ainsi que son positionnement. Identité visuelle : moderne, mémorable et adapté à ses cibles. Un logo adapté aux supports numériques et physiques. Image de marque : une tagline ou slogan, les valeurs et la personnalité de la marque, un univers visuel cohérent. Supports de communication : une carte de visite, un flyer ou une affiche, un site web, une proposition de packaging si pertinent.
Inspirations : les concepts de mobilité verte, modernité, innovation. Lyon : son identité urbaine et son dynamisme économique.
Budget : non précisé.
OBJECTIF DU PROJET
UNE STRATÉGIE DE COMMUNICATION GLOBALE :
• Une charte graphique print & web avec un nom de marque et une baseline/slogan
• Un site web vitrine qui évoluera vers un site hybride : vitrine multilingue et e-commerce
• Une stratégie de marketing digital
• Une vidéo promotionnelle annonçant l’arrivée du site web
• Une application mobile multilingue dans un second temps.
Axe graphique validé dans le cadre du projet.
• Brief client
• Définition du brief (QQOQCP)
• Pêle-mêle culturel
• Chiffres-clés du marché des vélos cargo électriques
• Étude de marché (offres et positionnement)
• Personas (buyers personas)
• Analyse de la présence de la marque sur le web
• Benchmark concurrence (codes graphiques des logos, homepages/pages des sites web)
• Axes graphiques print et digital des solutions (3 moodboards)
• Axe graphique du logo (nom, symbole, baseline)
• Choix des plateformes réseaux sociaux
• Récapitulatif de la stratégie marketing digital (cartographie du parcours client).
• Users personas
• Définition des fonctionnalités du site web
• Arborescence du site web (arborescence fonctionnelle UX, arborescence de navigation)
• Wireframes des pages principales du site web (figma)
• Nom de domaine du site web retenu
• Ton de voix
• Charte graphique print & web
• Maquettes UI des pages principales du site web (figma)
• Prototype des pages principales du site web (figma)
• Intégration sur le CMS WordPress via les maquettes UI. Thème Hello Elementor avec plugin Elementor et Elementor Pro (interface administration, installation du thème/plugins, réglages généraux du site web)
• Mise en ligne du site web
• Finalisation du site web : optimisation du temps de chargement du site web, de la sécurité, mise en place de sauvegardes, optimisation du référencement naturel (SEO) via différents plugins
• Préparation fichiers des supports de communication pour impression / suivi de fabrication
• Mise en oeuvre de la stratégie webmarketing. Calendrier éditorial de publication sur les réseaux sociaux LinkedIn, Instagram,TikTok et le blog. Newsletter nouveaux abonnés sur le site web (Brevo).
• Création de contenu : vidéo promotionnelle annonce du site web (After Effects)
